شکست‌های تجاری خانواده کارداشیان

در واقع، در کنار میلیارد‌ها دلار درآمد و برند‌های موفق، فهرست بلندبالایی از کسب‌وکار‌های شکست‌خورده نیز در کارنامه خانواده کارداشیان دیده می‌شود؛ از یک کارت بانکی مخصوص نوجوانان که با شکایت حقوقی روبه‌رو شد تا برند‌های آرایشی و پوشاکی که خیلی زود از بازار ناپدید شدند.

SMOOCH؛ فروشگاه لباس کودکان کریس و کورتنی

سال ۲۰۰۴، زمانی که خانواده کارداشیان هنوز به شهرت جهانی امروز نرسیده بودند، کریس جنر همراه دختر بزرگش کورتنی کارداشیان فروشگاهی به نام SMOOCH راه‌اندازی کرد. این فروشگاه مخصوص لباس کودکان بود و بعد‌ها در قسمت‌های ابتدایی برنامه پابه‌پای خانواده کارداشیان (Keeping Up with the Kardashians) هم دیده شد.

SMOOCH حدود شش سال فعالیت کرد، اما پس از تولد میسون، نخستین فرزند کورتنی، او تصمیم گرفت تمرکز بیشتری روی مادر شدن و زندگی خانوادگی داشته باشد و همین موضوع در نهایت به بسته شدن فروشگاه منجر شد.

DASH؛ بوتیکی که زمانی نماد خواهران کارداشیان بود

پیش از شهرت جهانی خانواده کارداشیان، کیم، کورتنی و کلویی در سال ۲۰۰۶ بوتیک DASH را در کالاباساس کالیفرنیا افتتاح کردند. این فروشگاه بعد‌ها شعبه‌هایی در میامی و نیویورک هم پیدا کرد و حتی کارکنان آن صاحب یک اسپین‌آف تلویزیونی شدند که روی حاشیه‌ها و اتفاقات پشت‌صحنه اداره این فروشگاه تمرکز داشت.

با این حال، DASH در سال ۲۰۱۸ تعطیل شد. کیم کارداشیان آن زمان گفت که خواهرانش در سال‌های اخیر جداگانه رشد کرده‌اند، هرکدام برند‌های خود را اداره می‌کنند، مادر شده‌اند و میان کار و خانواده تعادل برقرار کرده‌اند؛ بنابراین در دلشان می‌دانستند که زمان عبور از DASH رسیده است.

Glamour Tan؛ برندی که خیلی زود محو شد

در سال ۲۰۱۰، کیم، کورتنی و کلویی با هم برند برنزه‌کننده Glamour Tan را راه‌اندازی کردند. این محصول در فروشگاه‌های سفورا عرضه می‌شد و حتی نقد‌های مثبتی هم دریافت کرد.

با این حال، با وجود استقبال اولیه، ژل برنزه‌کننده آنها خیلی زود از قفسه فروشگاه‌ها ناپدید شد و تولید آن متوقف شد. دلیل مشخصی برای پایان این برند اعلام نشد و Glamour Tan به یکی از پروژه‌های کوتاه‌عمر کارداشیان‌ها تبدیل شد.

Perfect Skin؛ شکست سریع برند مراقبت از پوست کارداشیان‌ها

در همان سال ۲۰۱۰، سه خواهر کارداشیان برند مراقبت پوستی Perfect Skin را هم معرفی کردند. این محصول سه‌کاره در تبلیغات به‌عنوان محصولی معرفی می‌شد که خود خواهران از آن استفاده می‌کنند، اما حتی شهرت رو‌به‌رشد خانواده هم نتوانست برند را نجات دهد. Perfect Skin خیلی زود شکست خورد و کمتر از یک سال بعد تقریباً از بازار محو شد.

Kardashian Kard؛ کارت بانکی جنجالی برای نوجوانان

یکی از جنجالی‌ترین پروژه‌های خانواده کارداشیان در سال ۲۰۱۰ کارت پیش‌پرداخت Kardashian Kard بود؛ کارتی که مخصوص نوجوانان طراحی شده بود.

طبق گزارش‌ها، فعال‌سازی این کارت بین ۶۰ تا ۱۰۰ دلار هزینه داشت و پس از خرید اولیه، کاربران باید ماهانه ۸ دلار هم پرداخت می‌کردند. هزینه جایگزینی کارت ۲۵ دلار و بستن حساب نیز ۶ دلار بود. این هزینه‌ها با انتقاد‌های زیادی روبه‌رو شد و کارت به‌عنوان محصولی نامناسب و پرهزینه برای نوجوانان زیر سؤال رفت.

بعدتر شرکت Mobile Resource Card شکایتی ۷۵ میلیون دلاری علیه خواهران کارداشیان و کریس جنر مطرح کرد و آنها را به نقض قرارداد متهم کرد، اما پرونده در نهایت مختومه شد. این کارت تنها پس از یک ماه متوقف شد.

Kardashian Khaos؛ فروشگاه سوغاتی لاس‌وگاس

در سال ۲۰۱۱، خواهران کارداشیان دوباره به فضای خرده‌فروشی برگشتند و فروشگاهی به نام Kardashian Khaos را در هتل و کازینوی Mirage لاس‌وگاس افتتاح کردند. این فروشگاه به‌عنوان یک بوتیک سبک زندگی سلبریتی معرفی شده بود و محصولاتی مانند تی‌شرت، جاکلیدی، بطری آب و کالا‌های یادگاری با برند کارداشیان می‌فروخت.

این مکان همچنین محلی برای حضور خواهران و دیدار با طرفداران بود. اما این پروژه هم دوام زیادی نداشت و پس از سه سال، بدون توضیح مشخصی اعلام شد که فروشگاه برای همیشه تعطیل می‌شود.

کیم، کورتنی و کلویی در سال ۲۰۱۲ بار دیگر وارد دنیای زیبایی شدند و برند Khroma Beauty را راه‌اندازی کردند؛ برندی که به‌طور اختصاصی در فروشگاه‌های Ulta عرضه می‌شد.

اما این پروژه خیلی زود با مشکل حقوقی روبه‌رو شد. چند برند دیگر به‌دلیل شباهت نام و نقض حقوق تجاری از آنها شکایت کردند و محصولات کمتر از یک سال پس از عرضه از قفسه فروشگاه‌ها جمع‌آوری شد. نام برند بعد‌ها به Kardashian Beauty تغییر کرد.

چند سال بعد، شرکت سرمایه‌گذاری Hillair Capital Management نیز از خواهران کارداشیان شکایتی نزدیک به ۱۹۰ میلیون دلار مطرح کرد و مدعی شد آنها برند را به‌اندازه کافی تبلیغ نکرده‌اند. با این حال، دادگاه در سال ۲۰۱۸ به نفع خواهران رأی داد و در سال ۲۰۲۱ نیز این تصمیم تأیید شد.

Arthur George؛ برند جوراب راب کارداشیان

راب کارداشیان که معمولاً کمتر از خواهرانش در مرکز توجه قرار دارد، در سال ۲۰۱۲ برند جوراب لوکس Arthur George را راه‌اندازی کرد. نام این برند از نام میانی خود راب و پدر فقیدش گرفته شده بود. اما مشکلات مالی راب و درگیری‌های حقوقی او با بلک چاینا به این کسب‌وکار هم آسیب زد.

طبق اسناد حقوقی، راب در مقطعی حدود ۳۰۰ هزار دلار بدهی داشت و گفته بود درآمدش برای پوشش هزینه‌هایش کافی نیست و دیگر خانه‌ای ندارد و در خانه مادرش زندگی می‌کند.

کریس جنر بعد‌ها تأیید کرد که برای نجات برند، سرمایه وارد کسب‌وکار کرده، کالا خریده و در راه‌اندازی توزیع و ارسال محصولات کمک کرده است. در ازای این کمک‌ها، او ۵۰ درصد از سهام Arthur George را در اختیار گرفت. این برند با کمک کریس تا سال ۲۰۲۰ دوام آورد، اما پس از آن عملاً خاموش شد.

Kimoji؛ اپلیکیشن ایموجی‌های کیم کارداشیان

همه شکست‌های تجاری خانواده کارداشیان؛ از کارت بانکی جنجالی تا برند‌های آرایشی و پوشاک

کیم کارداشیان در سال ۲۰۱۵ وارد دنیای فناوری شد و اپلیکیشن Kimoji را راه‌اندازی کرد؛ برنامه‌ای شامل ۲۵۰ ایموجی و گیف با محوریت چهره، سبک زندگی و برند شخصی کیم. این پروژه در ابتدا بسیار موفق بود و طبق گزارش بلومبرگ، سالانه حدود

اما بعدتر کیم با شکایتی ۱۰ میلیون دلاری روبه‌رو شد. شاکی مدعی بود شرکت بازی‌سازی Kung Fu Factory در لس‌آنجلس سال‌ها پیش طرح اولیه این پروژه را آماده کرده، اما حق‌الزحمه‌اش پرداخت نشده است. در نهایت، این اپلیکیشن سه سال پس از راه‌اندازی تعطیل شد.

KKW Beauty؛ موفقیتی بزرگ که متوقف شد

کیم کارداشیان در سال ۲۰۱۷ برند KKW Beauty را راه‌اندازی کرد و خیلی زود با بسته‌بندی ساده، محصولات کانتور و آرایش برنزه معروف خود، به موفقیتی بزرگ رسید. فروش ۲۰ درصد از سهام این برند به شرکت Coty در معامله‌ای ۲۰۰ میلیون دلاری نقش مهمی در میلیاردر شدن کیم داشت.

با این حال، در سال ۲۰۲۱ او اعلام کرد وب‌سایت KKW Beauty تعطیل می‌شود تا برند با فرمول‌های جدید، بسته‌بندی مدرن‌تر و هویتی تازه بازگردد. این تصمیم چند ماه پس از درخواست طلاق او از کانیه وست اعلام شد؛ زمانی که کیم در حال فاصله گرفتن از نام خانوادگی وست و بازسازی هویت برندهایش بود. برند زیبایی او بعد‌ها با نام SKKN بازگشت.

Kylie Swim؛ شکست کایلی جنر در دنیای لباس شنا

کایلی جنر در سال ۲۰۲۱ برند لباس شنای Kylie Swim را راه‌اندازی کرد؛ نخستین تلاش جدی او برای ورود به صنعت مد. اما این برند از همان ابتدا با موجی از نقد‌های منفی روبه‌رو شد. بسیاری از مشتریان از کیفیت پایین دوخت، نازک بودن پارچه و طراحی محصولات انتقاد کردند.

برخلاف موفقیت بزرگ Kylie Cosmetics، این پروژه نتوانست جایگاهی در بازار پیدا کند و خیلی زود به شکل آرام و بی‌سروصدا کنار گذاشته شد. اکنون تقریباً تمام نشانه‌های Kylie Swim از وب‌سایت رسمی کایلی حذف شده است.

منبع: روزیاتو